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La Fundación Ellen MacArthur cree que la innovación empresarial ocupa un lugar central de toda transacción a la economía circular. La Fundación trabaja con sus socios globales (Danone, Google, H&M, Intesa Sanpaolo, NIKE, Inc., Philips, Renault, Solvay y Unilever) para desarrollar iniciativas empresariales circulares y superar los retos que conlleva su aplicación. En 2013, con el apoyo de sus socios globales, creó el primer programa específico de innovación en economía circular del mundo, Circular Economy 100 (CE100). Entre los miembros del programa se incluyen empresas líderes sectoriales, innovadores emergentes (PYMES), redes filiales, autoridades estatales, regiones y ciudades. El programa constituye un foro singular forjar capacidades circulares, superar las barreras habituales para el progreso, comprender la necesidad de hacer posibles las condiciones y dirigir las prácticas circulares en un entorno colaborativo.