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A Ellen MacArthur Foundation acredita que a inovação nos negócios está no cerne de qualquer transição rumo à economia circular. A Fundação colabora com seus Parceiros Globais (Danone, Google, H&M, Intesa Sanpaolo, NIKE Inc., Philips, Renault, Solvay e Unilever), para desenvolver iniciativas circulares e endereçar os desafios à sua implementação.

Em 2013, com apoio de seus Parceiros Globais, a Fundação criou o primeiro programa de inovação a se concentrar exclusivamente na economia circular, o Circular Economy 100 (CE100). O CE100 reúne grandes empresas, governos e cidades, instituições acadêmicas, startups inovadoras e organizações afiliadas. Este programa único tem como objetivo desenvolver competências, eliminar barreiras, desenvolver iniciativas piloto e identificar condições favoráveis à adoção da economia circular.