name:
Weekday
founded:
2002
origin:
Suecia
La marca de moda callejera Weekday está trabajando para ser totalmente circular. Más de un tercio de su colección de vaqueros ya cumple las directrices de The Jeans Redesign, mientras que su colección AW23 alcanzará el 60%.
Qué hacen
Weekday -parte del Grupo H&M- es una marca de moda callejera por y para la generación creativa.
En 2023, la empresa produjo el 40% de su cartera de vaqueros según las directrices de The Jeans Redesign, avanzando en los requisitos de durabilidad y diseño circular. Para cumplir las directrices de The Jeans Redesign, Weekday aumentó las pruebas para asegurar 30 lavanderías domésticas, y describió una profundización de los conocimientos sobre la resistencia del tejido y los lavados, así como la forma de mejorar la durabilidad y la solidez del color. De este modo, Weekday diseñó y fabricó unos vaqueros hechos para usarlos más.
Ahora la empresa está empezando a aplicar los principios para rediseñar sus otras prendas vaqueras, como camisas y faldas. En línea con la fabricación de vaqueros a partir de insumos seguros y reciclados o renovables, desde 2022, Weekday Jeans implantó el requisito interno de utilizar un mínimo del 20% de contenido reciclado por producto, en el 100% de su producción total de prendas vaqueras.
"El proyecto Jeans Redesign nos guió en el siguiente paso importante, preparar nuestros vaqueros para una vida circular. Empezó como una pequeña cápsula en 2021"
describió la Responsable de Sostenibilidad, Ulrika Jakobsson. La marca está trabajando para aplicar el pensamiento y los enfoques del diseño circular en toda su cadena de valor, desde la fase de diseño hasta el cuidado del producto y el final de su uso. Ulrika Jakobsson continúa: "vemos el trabajo hacia los vaqueros circulares como un proceso continuo y buscamos constantemente mejores alternativas para mejorar."
Por qué es un ejemplo de economía circular
Para conseguir una economía circular tenemos que cambiar nuestra forma de ver el desarrollo de los productos. Los residuos deben eliminarse en la fase de diseño, y los productos deben diseñarse para que sean duraderos (para que puedan utilizarse más), deconstruibles (para que los materiales que contienen puedan reutilizarse en otras prendas) y fabricados con insumos seguros y reciclados o renovables.
Llevando la circularidad hasta la fase de diseño, en los vaqueros y en toda su cartera, y trabajando para aplicar un mínimo de insumos de contenido reciclado, Weekday puede minimizar los residuos y mantener los materiales en circulación a su máximo valor.
Es más, el hecho de que más del 40% de su colección 2023 se produzca ahora de acuerdo con los principios circulares demuestra que es posible ampliar el diseño y la producción de vaqueros duraderos, reciclables y fabricados con materiales y procesos. Los progresos realizados por Weekday para integrar el diseño circular en su colección demuestran que el diseño circular puede convertirse en la norma.
