Weekday

O que eles fazem

A Weekday - parte do Grupo H&M - é uma marca de moda de rua para e pela geração criativa.

Em 2023, a empresa produziu 40% de seu portfólio de jeans de acordo com as diretrizes do The Jeans Redesign, fazendo avanços nos requisitos de durabilidade e design circular. Para atender às diretrizes do The Jeans Redesign, a Weekday aumentou os testes para garantir 30 lavanderias domésticas e descreveu um aprofundamento do conhecimento sobre a resistência e as lavagens do tecido, além de como melhorar a durabilidade e a solidez da cor. Com isso, a Weekday projetou e fabricou jeans que foram feitos para serem mais usados.

A empresa agora está começando a aplicar os princípios para redesenhar suas outras peças de jeans, como camisas e saias. Em consonância com a fabricação de jeans a partir de insumos seguros e reciclados ou renováveis, desde 2022, a Weekday Jeans implementou um requisito interno para usar um mínimo de 20% de conteúdo reciclado por produto, em 100% de sua produção total de roupas jeans.

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"O projeto Jeans Redesign nos guiou na próxima etapa importante, para preparar nossos jeans para uma vida circular. Ele começou como uma pequena cápsula em 2021"

descreveu a líder de sustentabilidade, Ulrika Jakobsson. A marca está trabalhando para implementar o pensamento e as abordagens de design circular em toda a sua cadeia de valor, desde o estágio de design até o cuidado com o produto e o fim do uso.

Ulrika Jakobsson continua: "vemos o trabalho em direção aos jeans circulares como um processo contínuo e estamos constantemente buscando alternativas melhores para melhorar".

Por que é um exemplo de economia circular

Para alcançar uma economia circular, precisamos mudar a forma como encaramos o desenvolvimento de produtos. Os resíduos precisam ser eliminados na fase de desenho, e os produtos devem ser projetados para serem duráveis (para que possam ser usados mais vezes), desconstruíveis (para que os materiais que contêm possam ser reutilizados em outras peças de vestuário) e fabricados com insumos seguros, reciclados ou renováveis.

Ao adotar a circularidade desde a fase de design, nos jeans e em todo o seu portfólio, e ao trabalhar para implementar um mínimo de conteúdo reciclado, a Weekday pode minimizar o desperdício e manter os materiais em circulação em seu valor mais alto.

Além disso, o fato de que mais de 40% de sua coleção 2023 agora é produzida de acordo com os princípios circulares mostra que é possível dimensionar o design e a produção de jeans duráveis, recicláveis e feitos com materiais e processos. O progresso feito pela Weekday para incorporar o design circular em sua coleção demonstra que o design circular pode se tornar a norma.